Gli errori SEO più frequenti dei siti funebri (e come evitarli)

Perché il SEO è cruciale per le imprese funebri nel 2026

Oggi, dal 70 all'80% delle famiglie confrontate con un decesso iniziano le loro ricerche su Google. Cercano informazioni, confrontano i prestatori, consultano le recensioni. Questa ricerca avviene spesso nell'urgenza, da uno smartphone, in piena notte o nel fine settimana.

Senza visibilità online, anche un'impresa funebre irreprensibile rimane invisibile. Il SEO non è più un'opzione: è una necessità per essere trovati nel momento in cui le famiglie hanno bisogno di voi.

Le piattaforme come Wolky svolgono un ruolo chiave in questo ecosistema digitale: facilitano la messa in contatto tra famiglie e professionisti, offrendo al contempo strumenti moderni di comunicazione e memoria.

Errore #1: ignorare il SEO locale e Google Business Profile

Le ricerche funebri sono iper-localizzate: "imprese funebri Ginevra", "impresa funebre Losanna", "funerali Friburgo". Eppure, numerosi professionisti trascurano il loro SEO locale.

Errori frequenti:

• Profilo Google Business non rivendicato o incompleto

• Assenza di recensioni clienti (o recensioni non sollecitate)

• Foto mancanti o di scarsa qualità

• Orari non aggiornati

Soluzioni concrete: rivendicate e ottimizzate il vostro profilo Google, aggiungete foto professionali dei vostri locali, raccogliete recensioni autentiche, mantenete aggiornate le vostre informazioni. Pensate anche a essere referenziati nell'elenco Wolky, che genera traffico qualificato e backlink di qualità.

Errore #2: un sito web tecnicamente obsoleto

Un sito lento, non responsive o senza HTTPS penalizza pesantemente il vostro posizionamento. Google privilegia i siti rapidi, sicuri e adattati al mobile.

Problemi tecnici comuni:

• Sito non adattato agli smartphone (mentre il 60% delle ricerche avviene su mobile)

• Tempo di caricamento superiore a 3 secondi

• Assenza di certificato SSL (HTTPS)

• Struttura URL complessa e poco leggibile

Le famiglie consultano il vostro sito nell'urgenza, spesso dal loro telefono. Un sito che impiega 10 secondi a caricarsi o che si visualizza male su mobile le farà fuggire verso un concorrente.

Soluzioni: realizzate un audit tecnico, migrate verso HTTPS, ottimizzate le vostre immagini, scegliete un hosting performante.

Errore #3: il contenuto duplicato e le pagine vuote

Google penalizza i contenuti duplicati. Eppure, numerosi siti funebri copiano e incollano le stesse descrizioni per tutti i loro servizi, o riprendono testi da altri siti.

Altro problema: le pagine quasi vuote con due righe di testo. Una pagina "Cremazione" che contiene unicamente "Proponiamo servizi di cremazione" non apporta alcun valore.

Impatto SEO: Google non sa quale pagina privilegiare e può declassarle tutte. I visitatori non trovano le informazioni che cercano e abbandonano il sito.

Soluzioni:

• Create contenuti unici per ogni servizio

• Arricchite le vostre pagine con informazioni utili (svolgimento, tariffe indicative, domande frequenti)

• Evitate assolutamente il copia-incolla

Errore #4: trascurare la strategia di parole chiave

Molte imprese funebri mirano unicamente a parole chiave generiche ultra-competitive come "imprese funebri" o "funerali". Risultato: si battono contro centinaia di concorrenti senza mai apparire in prima pagina.

Errori comuni:

• Ignorare le parole chiave a coda lunga ("come organizzare funerali laici in Svizzera")

• Non pensare locale ("imprese funebri Vaud", "cremazione Neuchâtel")

• Trascurare l'intenzione di ricerca

Una strategia equilibrata combina parole chiave generiche, locali e a coda lunga. Pensate alle domande che si pongono le famiglie: "costo medio funerali Svizzera", "differenza inumazione cremazione", "pratiche dopo decesso".

Ricerca informativa vs transazionale

Non tutte le ricerche traducono la stessa intenzione. Qualcuno che digita "costo medio funerali Svizzera" cerca informazioni. Qualcuno che digita "imprese funebri Ginevra disponibili subito" è pronto a scegliere un prestatore.

La prima ricerca è informativa: create contenuti educativi (guide, articoli di blog). La seconda è transazionale: ottimizzate le vostre pagine servizi con CTA chiari e i vostri contatti ben visibili.

Adattare il vostro contenuto all'intenzione di ricerca migliora il vostro tasso di conversione. Un articolo di blog può attirare traffico qualificato che, più tardi, si trasformerà in cliente. Per approfondire, consultate la nostra guida sugli errori da evitare nella scelta di un'impresa funebre.

Errore #5: tag meta inesistenti o mal ottimizzati

I tag meta (title e meta description) sono la vetrina del vostro sito nei risultati Google. Influenzano direttamente il vostro tasso di clic.

Errori frequenti:

• Tag identici su tutte le pagine

• Tag troppo lunghi (tagliati da Google) o troppo corti (poco attraenti)

• Assenza di parole chiave pertinenti

• Descrizioni generiche tipo "Benvenuti sul nostro sito"

Esempio di tag errato: "Home - Imprese Funebri Rossi"

Esempio di tag corretto: "Imprese Funebri a Ginevra | Servizi Completi | Disponibili 24/7"

Ogni pagina deve avere un tag unico, descrittivo, contenente le parole chiave principali e che inviti al clic. Limitate il title a 60 caratteri e la meta description a 155.

Errore #6: assenza di strategia di contenuto

La maggior parte dei siti funebri sono siti vetrina statici: alcune pagine servizi, una pagina contatti, tutto qui. Nessun blog, nessuna attualità, nessun contenuto fresco.

Problema: Google privilegia i siti che pubblicano regolarmente contenuti di qualità. Senza strategia editoriale, perdete numerose opportunità di traffico.

Una strategia di contenuto permette di:

• Attirare traffico qualificato tramite ricerche informative

• Dimostrare la vostra competenza e rassicurare le famiglie

• Rispondere alle domande frequenti

• Migliorare il vostro posizionamento su parole chiave a coda lunga

Esempi di argomenti: guide pratiche sulle pratiche amministrative, spiegazioni sull'evoluzione dei riti funebri, tendenze come il futuro dei funerali.

Errore #7: ignorare l'esperienza utente (UX)

Il SEO non si riassume alle parole chiave e ai backlink. Google analizza anche l'esperienza utente: tempo trascorso sul sito, tasso di rimbalzo, facilità di navigazione.

Errori UX comuni:

• Navigazione complessa con menu interminabili

• Modulo di contatto nascosto in un sottomenu

• Numero di telefono introvabile (mentre è un'urgenza)

• Pop-up aggressive che bloccano il contenuto

Le famiglie in lutto sono in situazione di stress e urgenza. Hanno bisogno di informazioni chiare, di un accesso rapido ai contatti, di una navigazione intuitiva.

Soluzioni: semplificate la vostra navigazione, visualizzate il vostro numero in alto su ogni pagina, facilitate la presa di contatto, eliminate gli ostacoli inutili. Pensate mobile-first.

Errore #8: non misurare né adattare la propria strategia

Molte imprese funebri non installano mai Google Analytics, non consultano mai Google Search Console, non misurano nulla. Impossibile allora sapere cosa funziona o no.

Senza misurazione, nessun miglioramento possibile. Non sapete:

• Quali pagine attirano più visitatori

• Quali parole chiave generano traffico

• Dove i visitatori abbandonano il vostro sito

• Quanti moduli di contatto vengono compilati

Strumenti indispensabili: Google Analytics (gratuito) per analizzare il traffico, Google Search Console (gratuito) per seguire le vostre performance SEO, eventualmente uno strumento SEO base per monitorare le vostre posizioni.

Analizzate i vostri dati mensilmente, identificate le opportunità di miglioramento, testate e adattate. Il posizionamento è un lavoro continuo, non un'azione puntuale.

Come Wolky facilita la visibilità dei professionisti del funebre

Wolky propone un approccio diverso: un elenco ottimizzato SEO che genera traffico qualificato verso i profili delle imprese funebri partner. Ogni profilo beneficia di backlink di qualità da una piattaforma moderna e ben posizionata.

Vantaggio principale: essere presenti su una piattaforma neutrale consultata da migliaia di famiglie ogni mese, piuttosto che contare unicamente sul proprio sito. Wolky cumula l'esperienza digitale dei suoi fondatori e una visione moderna del settore funebre.

I professionisti referenziati guadagnano in visibilità locale, ricevono richieste qualificate e beneficiano di un'infrastruttura tecnica performante. Scoprite l'elenco e unitevi alle imprese che hanno fatto la scelta della modernità.

Il posizionamento naturale non è più un'opzione per le imprese funebri che desiderano rimanere visibili e accessibili. Gli otto errori affrontati in questo articolo, dal SEO locale trascurato ai tag meta inesistenti, passando per i siti obsoleti e l'assenza di strategia di contenuto, costituiscono altrettanti ostacoli tra voi e le famiglie che cercano i vostri servizi.

La buona notizia? Questi errori sono tutti correggibili con un approccio metodico e strumenti adatti. Nel 2026, la visibilità digitale si costruisce su tre pilastri: una presenza locale ottimizzata, un sito tecnicamente performante e un contenuto che risponde alle vere domande delle famiglie in lutto.

Wolky accompagna questa trasformazione offrendo ai professionisti del funebre una visibilità aumentata grazie al suo elenco delle imprese funebri. Una presenza sulla nostra piattaforma vi permette di essere trovati dalle famiglie nel momento in cui ne hanno più bisogno, senza investire migliaia di franchi in una rifusione completa del vostro sito.